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Archives par mot-clef : Buzz
Tags : Buzz, buzz marketing, marketing viral, Réseaux sociaux
Posté dans : Buzz, Médias sociaux
The Social Suicide Project - L'expérience d'un lycéen volontairement marginal
The Social Suicide Project est un blog relatant le quotidien d’un lycéen qui tente une expérience bien singulière… Celui-ci souhaite jouer le rôle d’un marginal, d’un « boulet » pour ses camarades… Le buzz se diffuse sur les réseaux sociaux à la vitesse grand V. Expérience journalistique ou expérience de buzz-marketing ?
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Tags : agence, alsace, Buzz, buzz marketing, campagne, communication, conseil, film, Marketing, publicite, stratégie, vidéo, video virale
Posté dans : Buzz
La vidéo de buzz est un formidable outil pour développer sa réputation en ligne. Seulement, cette vidéo ne se diffusera pas sans un « coup de pouce » initial, une action pour la rendre visible sur les réseaux… Heureusement, BlueBoat est là pour vous aider !
Une vidéo courte, percutante et drôle permet de promouvoir rapidement votre marque. Mais dans cet exercice, il n’y a pas de recette magique… Pour mettre toutes les chances de son côté, il est nécessaire de « pousser » la vidéo, sur les réseaux sociaux par exemple. Ainsi, on maximise le nombre de personnes susceptibles de relayer « naturellement » la vidéo.
Un exemple : la vidéo de l’agence de communication et marketing Idaho, un de nos clients qui nous a confié la tâche de développer le buzz autour de sa vidéo virale, que vous trouverez ci-dessous.
Vous pouvez bien sûr nous aider à faire naître le buzz, en diffusant la vidéo autour de vous !
Tags : Buzz, image de marque, marketing viral, video virale
Posté dans : Buzz
IKEA, la célèbre enseigne suédoise a lancé une opération de buzz-marketing, en collaboration avec le WWF. Il s’agissait du lancement annoncé d’une nouvelle voiture, écologique, produite par IKEA : la Leko. Excellente idée, mais petite erreur de réalisation de la campagne de buzz…
L’histoire commence sur le site www.roulez-leko.com, où IKEA et le WWF présentaient une voiture mystérieuse, cachée sous une bâche. L’opération, bien que surprenante, était déjà annoncée par un communiqué de presse commun aux deux partenaires le 19 mars.
Le nouveau "concept-car" IKEA
Le « reveal » a eu lieu le 1er avril, et effectivement, l’humour était présent. Aucune voiture ne fut présentée, mais plutôt le site covoiturage.ikea.fr, un site de mise en relation d’offreurs et de demandeurs de covoiturage. La voiture tant vantée était donc la vôtre, ou celle de votre « covoiturier ».
Le problème ? L’animation Flash qui présentait la voiture masquée s’intitulait « covoiturage_700x370.swf »… Une simple recherche Google sur « covoiturage ikea » vous donnait accès à covoiturage.ikea.fr. De plus, il était possible de naviguer dans le répertoire des images du mini-site d’IKEA et d’accéder ainsi aux différentes pages.
Le sous-domaine covoiturage.ikea.fr a été bien vite protégé par mot de passe, mais le mal était fait : ses pages restaient présentes dans le cache de Google. Chapeau à Wilogo pour l’avoir remarqué !
Cache de covoiturage.ikea.fr
D’où l’intérêt de bien maîtriser sa communication pour ménager le suspense… Il est dommage pour IKEA d’avoir laissé fuir cette information. Mais d’un autre côté, cette mésaventure a des aspects positifs. Le buzz autour de cette erreur semble très important, et contribue à la visibilité du site.
IKEA, le buzzer buzzé 
Tags : avis de consommateurs, Buzz, études de notoriété, identité numérique, image de marque, logiciels, référencement social, réputation en ligne, web marketing
Posté dans : E-réputation, Référencement
Buzz, réputation en ligne, identité numérique, référencement social… Ces thématiques sont de plus en plus en vue sur le Web. Mais un gros écueil reste à surmonter : comment transposer le buzz en chiffres ? Comment mesurer le R.O.I (retour sur investissement) d’une action de buzz marketing ?
Une action de communication, qu’elle soit en ligne ou dans la « vie réelle », doit faire l’objet d’une analyse de ses résultats. Pourquoi communiquer si l’on ne cherche pas à savoir ce que l’interlocuteur a retenu de notre message ? C’est pour répondre à cette question que sont réalisées les études de notoriété des produits.
Avec le web (et plus particulièrement le web 2.0), la donne change ! Les internautes mettent en ligne leurs impressions, leurs ressentis sur différents canaux. Dans cette optique, les sites d’avis de consommateurs constituent de véritables panels de consommateurs gratuits !
Du point de vue quantitatif, peu de données sont disponibles. Le nombre de citations d’une marque, d’un produit, d’un buzz sur Internet est la première étape. On peut détailler l’analyse en comptant le nombre de citations présentes sur chaque site mentionnant le buzz à mesurer. On peut aussi s’intéresser au trafic sur le site, mais les données seront extrêmement difficiles à trouver. Heureusement, certains forums affichent le nombre de visualisations !
Au niveau qualitatif, ces sites regorgent d’informations utiles au web marketing. Reste à savoir comment utiliser ces informations… Le principe de base est d’extraire le sens même des textes publiés par les internautes. Difficile à faire à la main : on peut compter le nombre de citations positives, négatives ou neutres sur le buzz en question, pour dresser des graphiques. Mais cette méthodologie est longue, fastidieuse et peu précise…
D’où l’utilité des outils sémantiques ! Dans ce domaine, notre partenaire Igooq est un spécialiste : ses analyses peuvent déterminer la qualité des opinions, avec une précision frappante.
Par ailleurs, on peut analyser les thèmes associés au buzz. Pour ce faire, le logiciel d’analyse sémantique Tropes Zoom est très utile. Ses différents graphiques mettent en relation les thèmes qui gravitent autour du buzz, et leurs relations.
Enfin, se pose la question de la représentation du buzz. Les graphiques du type Google Trends sont utiles, mais limités. Or, peu d’autres solutions existent actuellement… A mon avis, le meilleur moyen serait de dresser une carte de buzz. Mais aucun outil automatique (à ma connaissance) ne permet de le faire…
Bref, il reste beaucoup de chemin à parcourir avant de représenter de manière efficace et précise l’image de marque en ligne… Avez-vous des suggestions ?
Tags : Buzz, E-réputation, web-réputation
Posté dans : E-réputation
Un double article (en anglais) de Technology News fait le point sur les mythes et vérités au sujet de
Le CV est lu, mais à la manière d’une publicité : en tenant compte du fait que l’individu fait son auto-promotion. Or ceci n’est pas forcément le cas sur les réseaux sociaux. La personne y parle de ses activités, prouvant qu’elle a des passions, des hobbies. Bref, une personnalité, appréciable par l’employeur lors de l’entretien.
Cependant, dans certains cas extrêmes, il peut être jugé utile de faire disparaître ou de cacher les contenus compromettants à son sujet. Pour cela, des sociétés se proposent de nettoyer votre e-réputation. Il peut s’agir de faire disparaître ce qui paraît gênant, ou d’enfouir le contenu préjudiciable sous du contenu positif.
Cela montre que le droit de rectification ou le droit à l’oubli sont plutôt considérés comme impraticables sur Internet. A terme, se pose la question de la fiabilité des contenus « personnels ». Comment savoir si le candidat en face de nous est véritablement la personne décrite par son contenu en ligne ?
Je peux pas m’en empêcher, mais je trouve ces campagnes virales où l’on personnalise un objet, un mail, une chanson etc très intéressantes et je me fais piéger car je le fais .
Cette fois ci c’est le Figaro qui s’y colle avec une opération où l’on personnalise la Une du journal et l’objectif est qu’on l’envoie à ses amis… objectif atteint avec moi. Il faut dire que l’on est obligé de se sacrifier au sein de BlueBoat pour tester tout!!!
Je trouve que l’initiative est bonne même si c’est du déjà vu!!! donc à essayer ça fait sourire!
Un petit billet rapide pour faire plaisir à tout ceux qui ont joué aux premiers jeux vidéo (et aussi parce que c’est vendredi soir) ! Quatre vidéos impressionnantes de Guillaume Reymond, du projet Game Over : Space Invaders, Tetris, Pole Position et Pong revisités ! La version « Tetris » a été couronnée vainqueur des « Youtube Video Awards », catégorie « Creative ».
Ah, nostalgie, quand tu nous tiens…
